中國搜索引擎分析報(bào)告
搜索引擎研究報(bào)告由“好排名”提供：2013年9月，百度搜索引擎的總占有率份額為63.14%，相對(duì)上月（63.16%）基本持平；其中，百度網(wǎng)頁搜索占有率為61.64%，比上月（60.57%）上升近1.1個(gè)百分點(diǎn)。而百度視頻搜索、圖片搜索等搜索產(chǎn)品的份額占有率則出現(xiàn)降低。百度搜索引擎本月的使用率份額為65.55%，比上月（66.43%）降低近0.9個(gè)百分點(diǎn)，而百度視頻、圖片搜索等搜索產(chǎn)品的使用率份額則出現(xiàn)降低。需要對(duì)各位讀者及進(jìn)行說明的是，CNZZ對(duì)于百度各個(gè)搜索子產(chǎn)品（如圖片搜索、視頻搜索）的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一定的拆分，主要是為了保持網(wǎng)站站長(zhǎng)們的閱讀習(xí)慣。在此后數(shù)據(jù)中心的搜索引擎分析中，我們將以對(duì)百度整體搜索引擎的分析為主。
2014年中國搜索引擎市場(chǎng)分析報(bào)告
2014年9月，從占有率來看，360搜索的占有率份額為12.04%，為今年以來最高，相比上個(gè)月（11.23%）提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。360搜索在今年的前九個(gè)月份中占有率均呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，其2至9月相對(duì)上月的平均漲幅約為1.06%。搜狗搜索占有率為10.54%，為今年以來最高，比上月（10.35%）提升0.2個(gè)百分點(diǎn)，搜狗搜索在此前四個(gè)月分中占有率均呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。谷歌引擎的占有率份額有降低，為1.91%，比上月分降低近1個(gè)百分點(diǎn)，為今年以來最低。搜搜的占有率本月為3.99%，相比上月提升0.4個(gè)百分點(diǎn)，為今年以來最高。從使用率來看，360搜索、搜狗、谷歌、搜搜的本月使用率分別為18.20%、10.24%、1.70%、3.26%。
2014年，國內(nèi)搜索市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化，表現(xiàn)在：首先，PC端搜索增長(zhǎng)放緩，移動(dòng)端搜索蓬勃發(fā)展。其次，新進(jìn)入者成長(zhǎng)和業(yè)內(nèi)整合使行業(yè)格局發(fā)生了一定的變化。再次，搜索技術(shù)向智能化方向發(fā)展。為此，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2013年中國搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》，研究搜索引擎市場(chǎng)現(xiàn)狀以及網(wǎng)民使用行為，報(bào)告顯示，2013年中國搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
2014年中國搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告
1、搜索引擎增長(zhǎng)平穩(wěn)，但手機(jī)搜索發(fā)展迅速。
截至2013年12月底，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)4.90億，較2012年底增長(zhǎng)3856萬人，同比增長(zhǎng)8.5%，增長(zhǎng)平穩(wěn)。同時(shí)，我國手機(jī)搜索用戶規(guī)模增至3.65億，增長(zhǎng)率達(dá)到了25.3%，遠(yuǎn)高于整體搜索用戶增長(zhǎng)速度。
手機(jī)搜索快速增長(zhǎng)，網(wǎng)民對(duì)手機(jī)搜索的依賴程度加深，主要體現(xiàn)以下兩方面：一方面，手機(jī)搜索使用率提升至73.0%，較上年度增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，網(wǎng)民使用手機(jī)搜索的頻率增加，2013年平均每天使用手機(jī)搜索一次以上的手機(jī)網(wǎng)民占了54.5%，比上一年提升了5.1個(gè)百分點(diǎn)。
2、手機(jī)搜索輸入方式正在變化，朝便捷化、智能化方向發(fā)展。
2013年，網(wǎng)民在手機(jī)端搜索時(shí)使用的輸入方式明顯變化，表現(xiàn)在使用二維碼掃描輸入和語音輸入進(jìn)行搜索的比例大幅度上升。2013年，使用過二維碼掃描輸入進(jìn)行搜索的手機(jī)網(wǎng)民比例從2012年的7.9%上升到了25.1%，上升了17.2個(gè)百分點(diǎn)；使用過語音輸入進(jìn)行搜索的手機(jī)網(wǎng)民比例從12.7%上升到了22.1%，上升了9.4個(gè)百分點(diǎn)。2013年部分搜索APP集成語音以及二維碼掃描輸入功能，加上即時(shí)通信、微博等APP也都綁定了這些輸入功能，帶動(dòng)了網(wǎng)民使用這些新的輸入方式，并在搜索信息時(shí)使用。語音、二維碼掃描輸入使移動(dòng)搜索更加便捷。
3、網(wǎng)民主動(dòng)更換搜索引擎的意愿不強(qiáng)，導(dǎo)流性工具是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換的有效途徑。
過去半年僅有2.2%的搜索網(wǎng)民更換了常用搜索引擎，更換比例不高。更換常用搜索引擎的人群中，因?qū)Я鞴ぞ叨淖兂Ｓ盟阉饕娴谋壤^高，主要為瀏覽器和導(dǎo)航網(wǎng)站的改變。其中因?yàn)g覽器默認(rèn)搜索引擎變化而改變的比例高達(dá)48.1%,因?yàn)g覽器變化導(dǎo)致搜索網(wǎng)站改變的比例也達(dá)38.5%，因?qū)Ш骄W(wǎng)站默認(rèn)搜索引擎變化也高達(dá)40.4%。
2014年中國網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告
2014年，搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，搜索引擎間的競(jìng)爭(zhēng)與合作影響著搜索市場(chǎng)格局，同時(shí)搜索服務(wù)向其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的拓展也改變著網(wǎng)民的搜索行為。為此，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2014年中國網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》，通過了解搜索網(wǎng)民最新的搜索行為特點(diǎn)來反映搜索市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。
報(bào)告顯示，截至2014年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)50749萬人，網(wǎng)民使用率為80.3%，是中國網(wǎng)民的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；同時(shí)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)40583萬人，手機(jī)網(wǎng)民使用率達(dá)到77.0%，是除手機(jī)即時(shí)通信以外的第二大手機(jī)應(yīng)用。此外，2014年中國網(wǎng)民搜索行為呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、網(wǎng)民使用的搜索引擎種類豐富，品牌集中度較高
截至2014年6月，95.4%的搜索用戶通過綜合搜索網(wǎng)站搜索信息，綜合搜索網(wǎng)站仍然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)的流量入口位置。信息搜索行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)生活的方方面面，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地任意搜，各類搜索網(wǎng)站都獲得了長(zhǎng)足發(fā)展——微博已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型成為信息發(fā)布交流平臺(tái)，其熱點(diǎn)事件、事實(shí)新聞搜索的重要性逐漸得到體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物的普及化帶動(dòng)網(wǎng)購搜索成為用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物行動(dòng)鏈中不可或缺的一環(huán)。
由于搜索引擎具有高技術(shù)門檻的特征，尤其是大型綜合搜索引擎品牌擁有眾多技術(shù)專利，造成綜合搜索引擎的市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，用戶的集中度較高。百度、360搜索、騰訊搜搜與搜狗搜索幾大搜索品牌，對(duì)用戶的覆蓋率超過90%。近年來，幾大搜索引擎企業(yè)競(jìng)相開展差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，通過開發(fā)新產(chǎn)品，以及與多領(lǐng)域業(yè)務(wù)合作融合，全面介入網(wǎng)民生活的方方面面，不僅推動(dòng)了企業(yè)自身發(fā)展，還促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)革新及互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域的融合。
2、與PC端相比，綜合搜索引擎在手機(jī)端的流量集中優(yōu)勢(shì)稍弱
綜合各個(gè)搜索場(chǎng)景來看，與PC端不同，手機(jī)端的搜索流量并非集中于瀏覽器，而是分散在手機(jī)瀏覽器、搜索APP、購物APP、應(yīng)用商店APP等多種流量入口中，所以在除購物搜索的其他搜索場(chǎng)景下，手機(jī)端搜索用戶常用的搜索引擎種類較為分散，而PC端的搜索用戶則更加明顯的集中在綜合搜索引擎上。
分不同的搜索場(chǎng)景看，在購物搜索時(shí)，分別有35.0%的PC搜索用戶和27.5%的手機(jī)搜索用戶最常使用綜合搜索網(wǎng)站，盡管大型綜合搜索引擎企業(yè)都曾試圖涉足網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域，但從實(shí)際效果來看，并未改變用戶的搜索習(xí)慣，尤其是在手機(jī)端綜合搜索引擎在購物搜索方面的劣勢(shì)更加明顯。而用戶在休閑娛樂搜索、出行信息搜索、工作和學(xué)習(xí)搜索、新聞和熱點(diǎn)事件搜索時(shí)，綜合搜索引擎都具有明顯的流量集中優(yōu)勢(shì)，但相比PC端，手機(jī)端綜合搜索引擎受各類應(yīng)用的分流作用較為明顯?！ ?br />
3、APP搜索以應(yīng)用商店為主，搜索引擎分發(fā)仍有較大市場(chǎng)
在手機(jī)端，用戶更多地直接通過豐富的應(yīng)用滿足信息搜索需求。有60.8%的用戶通過應(yīng)用商店搜索APP，但是仍有53.4%的用戶會(huì)通過搜索引擎查找APP，即搜索引擎的角色從信息的直接提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑤d體的分發(fā)入口。因此，搜索引擎企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面布局，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁搜索，還應(yīng)注重在應(yīng)用商店、輕應(yīng)用分發(fā)等領(lǐng)域進(jìn)行投入，拓展移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)范圍，建立集瀏覽器和安全軟件、網(wǎng)頁搜索框、網(wǎng)頁輕應(yīng)用搜索、應(yīng)用商店本地APP搜索等多位一體的新流量入口?！ ?br />
4、搜索廣告公信力較低，影響網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與企業(yè)推廣效果
受網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平不斷加深，搜索用戶對(duì)推廣信息和廣告的識(shí)別能力逐漸加強(qiáng)，有48.8%的搜索引擎用戶能夠分辨出搜索結(jié)果中的推廣信息和廣告，64.8%的購物搜索用戶能夠分辨出購物搜索結(jié)果中的推廣信息和廣告；而近些年由媒體公開披露的有關(guān)搜索虛假信息與詐騙廣告對(duì)搜索引擎市場(chǎng)造成了一定的消極影響，很多用戶對(duì)搜索推廣信息和廣告抱持懷疑態(tài)度，搜索的公信力水平與市場(chǎng)發(fā)展速度相比略顯落后，對(duì)搜索引擎推廣信息或廣告表示信任的用戶占比不足6%，高達(dá)57.2%的用戶對(duì)搜索引擎廣告抱有不信任態(tài)度，而購物搜索用戶中無一對(duì)購物搜索的廣告或推廣信息是完全信任的，不信任的用戶占比達(dá)32.1%。搜索的公信力較低，這可能會(huì)增加非網(wǎng)民對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)的顧慮，阻礙其向網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化，不利于現(xiàn)有網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用水平的進(jìn)一步加深；同時(shí)，還會(huì)影響正規(guī)企業(yè)在搜索引擎上進(jìn)行推廣的效果。
